说起来，拜仁上赛季的辉煌可不只停留在球场上。男足女足双双拿下国内双冠王，德甲单赛季进球数创历史新高——这些大家都知道。但官方刚放出的数字领域数据，才真叫人咂舌。
整个2025/26赛季，拜仁的社交媒体渠道录得超过11亿次互动、150亿次视频观看。全平台粉丝总数突破2.2亿，社区规模涨了大约10%。Instagram、TikTok、Facebook这三驾马车是主要推手。这数字，说实话，放在整个足坛都很能打。
在国际对比中，拜仁从全球第8位一跃升至第5位——排在了欧冠决赛的两支球队巴黎圣日耳曼和阿森纳前面。谁能想到呢？四月成为俱乐部社媒表现最猛的月份，而欧冠半决赛次回合主场4比3拿下皇马那场，直接创下单日历史纪录。
自有媒体渠道也没闲着。官网和应用程序的访问量比上赛季提升了17%。对阵皇马那场比赛当天，官网加App合计超过100万次访问，文字直播和网络广播直播（大约5万用户收听）是背后的关键推手。
视频平台更是一路狂飙。拜仁TV PLUS的订阅用户增长了39%，靠的是独家直播内容——男足女足季前友谊赛、预备队和U19的正式比赛，还有一大把集锦、采访和赛事回放。说白了，就是让你想看什么都有。
拜仁媒体、媒体权利与传播总监斯特凡-门内里希说得挺直白：“我们的数字渠道早就成了拜仁的第二座球场——为全球数百万球迷而存在。官网、App和社交媒体上的创纪录数据，说明我们已跻身全球数字领域的领先者行列。这靠的是团队协作和清晰战略：在所有平台上给球迷最好的拜仁体验。”
俱乐部媒体与内容负责人尼科莱-库贝则补了一句：“竞技层面的成功，加上那些全球热议的焦点大战——比如对阵皇马或巴黎——确实是数据背后的核心动力。但关键是，我们的内容团队正好为这些关键时刻做了充分准备，这才把全球影响力进一步放大。合作伙伴和赞助商自然也从中受益。”